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2018年11月05日

科技新貴網易雲音樂CEO朱一聞分享好音樂的理念背後

  人物的產品,一系列采訪科技領域的領軍人物,探究產品背後的故事,和企業文化。這個產品的對話,網易首席執行官雲音樂朱一聞,聽他如何構建一個應用程序與溫度。


  網易雲音樂CEO朱一聞


  好的音樂,需要分享


  “人是懶惰的動物,需要改變。他會覺得這是我想要的東西之一。”網易雲音樂首席執行官朱一聞慢慢地說。


  NetEase雲音樂,出生於2013年,主要負責發現和分享好音樂,並創建歌曲列表功能。在短短三年時間裏,NetEase注冊了超過2億雲音樂用戶,制作了1億多首歌曲。


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  在發現和分享好音樂的理念背後,是網易雲音樂對社會互動的追求。但在那個時候,音樂社交網絡並不是用戶的需要。大多數用戶使用音樂播放器只需要足夠的歌曲。為什麼網易雲音樂會把社交網絡作為一個重要的基石?


  朱一聞認為人們實際上有分享的必要。聽音樂代表著一種情感,需要傳達給別人,好的音樂需要分享。因此,社會不是表面上的剛性需求,而是用戶心中潛在的需求。


  2013年,這款音樂應用在市場上受到了其傳統思維的影響,一方面背負著沉重的曆史負擔,另一方面很難迅速轉型,基本上從pC端到手機,主要是本地音樂。對社交音樂的需求還沒有得到很好的滿足。


  因此,誕生於互聯網環境中的網易雲音樂已經開始通過歌曲列表、評論、個性化推薦等方式為用戶創造一個滿足其音樂社會需求的平台。


  不同用戶看到不同的個性化內容


  歌單提供了新的可能性


  網易雲音樂是第一個歌單音樂應用程序架構,到2016年,全面質量播放列表已達到1億,420000客戶日常創建高質量的奇異的歌。


昇華在線透過與各大熱門網絡平台的良好合作關係,為客戶提供大規模的點擊收費廣告服務,更可針對各區的流行搜索引擎制訂營銷策略,利用專業技術和優化分析,增加廣告的點擊和轉換次數,再配合SEO和SEM整合方案,讓客戶提升投資回報率。

  歌曲列表是用戶可以創建成他們喜歡的歌曲列表的一組歌曲。該列表可以被其他用戶查看、收集、評論和共享,並且交互過程形成了一種小的社會行為。


  在這個社會過程中,歌曲列表的創作者感到他們的作品受到了贊賞,他們渴望創造更好的內容,甚至歌曲列表的名字和封面也開始被包裝起來,以繼續吸引更多的人的注意。慢慢形成了一個積極的循環。


  在流通的過程中,每個人都可以是創造者,每個人也可以是消費者。通過互動、交流,以歌曲列表為載體的平台上,內容創造能力層出不窮。


  “陌生人社交是基於內容,網易雲音樂通過歌曲列表,讓陌生人有一個溝通的鏈接。”朱一聞。


  “過去,所有的內容都是本地的,由用戶自己消費。現在,所有內容都是開放的,所有創建的內容都是可供他人使用的內容。因此,在數量和質量方面,列表在不斷改進,這與以往的所有方法不同。”


  歌曲片材的結構不僅激發了用戶的創作欲望,而且為產品操作提供了更多的可能性。朱一聞介紹,目前歌曲庫的數量超過100萬,如果只根據歌曲的數量來經營產品,變化不大。


  但這首歌是歌曲的組合,組合的數量數以億計,通過操作播放列表為用戶提供一個平台和工具,使整個產品的操作模式變得非常有變化和創造力,還提供了個性化推薦的3.0版本。


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